Komponen-komponen di dalam Komunikasi Massa

Dalam suatu proses komunikasi diperlukan adanya komponen-komponen yang akan menunjang kelangsungan suatu proses.
Komponen komunikasi yang sederhana :
KOMUNIKATOR - PESAN - MEDIA - KOMUNIKAN

Dalam Komunikasi Massa Produknya :
Aktivitas sosial yang diorganisasikan. Bukan karya seseorang, tetapi dibuat melalui usaha-usaha yang terorganisasikan dari beberapa partisi-pan, diproduksi secara massal dan didistribusikan kepada massa.

1. KOMUNIKATOR :

Jeremy Tuushall : Komunikator adalah petugas non administratif dalam organisasi komunikasi.
Artinya, orang yang bekerja dalam memilih, menyusun dan merencanakan program-program, centra-centra dan pesan-pesan lain untuk akhirnya disebarkan kepada khalayak.

Dari pengertian tersebut Komunikator meliputi :
- Para Jurnalis
- Petugas badan iklan
- Produser
- Direktur Siaran Radio dan Televisi
- Editor

Komunikator dalam komunikasi massa pada umumnya adalah suatu organisasi yang kompleks yang dalam operasionalnya membutuhkan biaya yang besar.
Contoh : Tulisan kritikus Media Donna Cross.

Walaupun Komunikator harus melembaga, namun persyaratan Komunikator yang efektif tetap harus diperhatikan.
Djalaluddin Rakhmat : He doesn't communicate what he says, he commu-nicate what he is.

Komunikator dapat menyuruh pendengar hanya memperhatikan "apa yang ia katakan ; pendengar juga akan memperhatikan siapa yang mengatakan. Dalam hal ini, faktor siapa kadang-kadang lebih diperhatikan ddari pada faktor apa ?.

Komponen Komunikator mempunyai 2 (dua) faktor yang sangat menentukan, yaitu :
1. Kepercayaan kepada Komunikator (source credibility)
2. Daya tarik Komunikator (source attractiveness)

Kepercayaan pada Komunikator :
Hasil penelitian : Kepercayaan yang besar akan meningkatkan daya perubahan sikap, sedangkan tingkat kepercayaan yang rendah akan menyebabkan berkurangnya daya perubahan yang diharapkan.
Komunikator lebih dikenal dan disenangi oleh komunikan, komunikan cenderung untuk merubah kepercayaannya ke arah yang dikehendaki oleh Komunikator atau sebaliknya.
Contoh daya tarik Komunikator :
Komunikator akan mempunyai kemampuan untuk perubahan sikap melalui mekanisme daya tarik. Artinya, Komunikator harus dapat berempati dengan komunikan. Komunikator harus berusaha menyamakan diri dengan komunikan, sehingga pada akhirnya akan menimbulkan rasa simpati dari komunikan.

2. PESAN :

- Bersifat umum
- Penataan pesan untuk media massa sangat tergantung pada sifat media yang ber-beda satu dengan yang lainnya.
- Dimensi seni sangat berperan.

Severin - Tankard : Komunikasi Massa adalah sebagian skill, art dan science.

Tanpa ketiga unsur ini tidak mungkin media massa dapat memikat perhatian khalayak yang pada akhirnya pesan tersebut dapat merubah sikap, pandang dan perilaku komunikan.

3. MEDIA :

- Sifatnya/ciri khasnya mempunyai kemampuan untuk memikat perhatian khalayak secara serempak (simultan) dan serentak (instant taneous).
- Media yang digolongkan dalam media massa berdasarkan kesepakatan para ahli adalah : Pers, Radio, Televisi dan Film.

4. KHALAYAK :

- Sejumlah besar khalayak yang sifatnya anonim dan heterogen.
- Dengan demikian harus ditentukan strategi komunikasi dan menyusun suatu acara atau rubrik tertentu untuk mencapai sasaran khalayak (target audience).
- Contoh :
-) Setiap pagi pukul 05.00 televisi swasta menyiarkan acara tentang agama Islam
-) TVRI menyiarkan acara tersebut pada hari Kamis.
-) Dunia Dalam Berita pukul 21.00.
- Proses pembagian khalayak misalnya pemirsa televisi dapat dikategorikan ke dalam kelompok usia antara 6 - 10 tahu ; 11 - 25 tahun ; 25 - 40 th.
- Proses pembagian khalayak oleh para akademisi dinamakan demasifikasi.
- Pembagian khalayak oleh para industri dinamakan segmentasi khalayak.
- Contoh : melalui iklan, pengiklan dapat mengarahkan himbauan mereka kepada kelompok tertentu yang menjadi sasarannya.

5. FILTER / REFULATOR :

- Filter dalam komunikasi massa adalah dimiliki khalayak yang heterogen.
- Khalayak yang heterogen ini akan menerima pesan melalui media massa sesuai dengan latara belakang sosial, ekonomi, pendidikan, agama, usia, budaya dan sebagainya. Oleh karena itu, pesan yang diterima akan disaring (difilter) oleh khalayaknya.
- Filter utama yang dimiliki khalayak adalah indera dan dapat dipengaruhi oleh tiga kondisi, yaitu : Budaya, Psikologi Khalayak dan Physikal.
- Ada Kondisi Fisik Internal dan Kondisi Fisik External.

REGULATOR :

- Regulator adalah lembaga atau individu yang mewakili lembaga berwenang yang memberi perhatian khusus atau tekanan terhadap point-point/kasus-kasus tertentu serta mengurangi perhatian pada hal-hal yang lainnya.
- Regulator berada di luar lembaga.
- Di US. : Pemerintah, Sumber Berita, Advertisir Profesi/Ikatan Profesi dan Konsu men.

6. GATEKEEPER :

- Istilah Gatekeeper mengacu pada proses :
1. Proses suatu pesan berjalan melalui berbagai pintu
2. Organisasi atau kelompok yang terlewati oleh pesan
- Gatekeeper dapat berupa seseorang atau sekelompok orang yang dilalui suatu pesan.
- Fungsi utama Gatekeeper adalah :
-) menyaring pesan
-) menyeleksi pesan
Contoh Gatekeeper : Dosen, Editor.
- Gatekeeper adalah orang yang dapat memilih, merubah bahkan menolak pesan yang disampaikan kepada penerima.
- Gatekeeper dapat memodifikasi pesan dengan berbagai alasan dan berbagai cara.
- Gatekeeper dapat membatasi pesan yang diterima oleh komunikan.
- Keputusan Gatekeeper tentang informasi yang harus dipilih atau ditolak dipengaruhi oleh beberapa variabel, antara lain :
-) Ekonomi
-) Pembatasan legal
-) Batas waktu
-) Etika pribadi dan profesionalisme
-) Kompetisi
-) Nilai berita
-) Reaksi terhadap feedback